Indyjska grupa wydawnicza Ananda Bazar Publishers inwestuje w rozwi±zania firmy Ferag | 2008-09-24
W ramach projektu „Eastern Metropolitan Bypass” indyjska grupa wydawnicza Ananda Bazar Publishers Ltd. (ABP Ltd.) buduje na przedmie¶ciach Kalkuty now± drukarniê. Jej czê¶æ zwi±zana z ekspedycj± bêdzie w ca³o¶ci oparta na rozwi±zaniach firmy Ferag. ABP Ltd. jest pierwszym wydawnictwem z Indii, w którym zostanie wdro¿ony model reklamowy MemoFlag, stworzony przez WRH Marketing, firmê – podobnie jak Ferag – nale¿±c± do koncernu WRH AG.
ABP Ltd. ponownie stawia na technologiê firmy Ferag
Nak³ady gazet codziennych i przychody z publikowanych w nich og³oszeñ reklamowych na rynku indyjskim notuj± ponadprzeciêtne wzrosty. Dotyczy to tak¿e wydawnictwa Amanda Bazar Publishers Ltd. (ABP Ltd.), w którego gazetach wzrost liczby og³oszeñ wynosi 23% rocznie. W zwi±zku z tym firma realizuje projekt „Eastern Metropolitan Bypass” maj±cy w znacznym stopniu zwiêkszyæ wydajno¶æ i mo¿liwo¶ci produkcyjne nale¿±cych do grupy drukarñ. W ostatnim czasie ABP Ltd. zakontraktowa³a trzy nowe maszyny gazetowe Wifag, które zostan± zainstalowane w nowo powstaj±cym zak³adzie poligraficznym, zlokalizowanym na przedmie¶ciach Kalkuty.
Grupa ABP Ltd. jest w³a¶cicielem siedmiu drukarñ, a w przypadku zak³adu znajduj±cego siê w pobli¿u Kalkuty z powodzeniem wykorzystuje technologiê ekspedycyjn± firmy Ferag. Szwajcarski producent zosta³ niedawno wybrany na dostawcê wyposa¿enia nowej hali ekspedycyjnej, powstaj±cej w ramach budowanej drukarni. Kontrakt obejmuje dostawê czterech uniwersalnych transporterów UTR i o¶miu urz±dzeñ do tworzenia pakietów MultiStack, z których ka¿de zostanie zintegrowane z wi±zark± krzy¿ow± SmartStrap.
Marketing bezpo¶redni a la MemoFlag
Grupa ABP Ltd. stanie siê jednocze¶nie pierwsz± w Indiach firm± wykorzystuj±c± model reklamowy MemoFlag. W jednej z czterech linii ekspedycyjnych, które bêd± wkrótce pracowa³y w nowej drukarni, zostanie zainstalowany specjalny modu³ pozwalaj±cy na aplikowanie materia³ów typu MemoFlag, tj. kilkustronicowych ksi±¿eczek reklamowych przyklejanych na pierwszej stronie gazety. Jak wynika z informacji ABP Ltd., firma otrzyma³a ju¿ pierwsze zamówienia na realizacjê kampanii z wykorzystaniem tego nowatorskiego rozwi±zania. W¶ród klientów zainteresowanych modelem MemoFlag s± m.in. linie lotnicze i firmy z bran¿y cateringu. Ich celem jest dotarcie z naj¶wie¿szymi informacjami o swojej ofercie do – odpowiednio – pasa¿erów z klasy biznesowej i go¶ci hotelowych. Dziêki ich umieszczeniu na pierwszej stronie gazety kampania ma, zdaniem zainteresowanych firm, wiêksze szanse na sukces. Co bardzo istotne, materia³y typu MemoFlag mo¿na z ³atwo¶ci± oderwaæ od pod³o¿a i pos³ugiwaæ siê nimi niezale¿nie od gazety.
W przypadku MemoFlag, podobnie jak w stworzonym nieco wcze¶niej przez WRH Marketing systemie MemoStick (gdzie aplikowana by³a pojedyncza naklejka zamiast kilkustronicowej ksi±¿eczki), dzia³a zasada wy³±czno¶ci. Oznacza to, ¿e w danym wydaniu gazety na stronie tytu³owej mo¿e znale¼æ siê tylko jedna ksi±¿eczka reklamowa typu MemoFlag. To za¶ pozwala wydawcom zaoferowaæ reklamodawcy produkt o wy¿szej warto¶ci dodanej.
Numer 1 na bengalskim rynku mediowym
Anandabazar Patrika to najwiêkszy pod wzglêdem nak³adu dziennik indyjski ukazuj±cy siê w stanie Bengal, wydawany w trzech edycjach z my¶l± o czytelnikach w Kalkucie, New Delhi i Bombaju. Gazeta jest drukowana w ³±cznym nak³adzie 1,35 mln egzemplarzy, które docieraj± do 7 295 tys. odbiorców. Ponad trzy miliony z nich to mieszkañcy Kalkuty (wszystkie dane pochodz± z badañ czytelnictwa przeprowadzonych w Indiach w 2006 roku).
Anandabazar Patrika nale¿y do grupy Ananda Bazar Publishers (ABP Ltd.), która jest liderem na bengalskim rynku mediowym. Poza wymienion±, najwa¿niejsz± w portfolio firmy gazet±, ABP Ltd. wydaje równie¿ anglojêzyczny The Telegraph o nak³adzie 430 tys. egz. oraz dzienniki Desh i Sananda. Grupa inwestuje du¿e ¶rodki w rozwój mediów elektronicznych i stacji radiowych, posiadaj±c wiêkszo¶ciowe udzia³y w stacjach informacyjnych Star-News i Star-Ananda. W ostatnim czasie ABP Ltd. uruchomi³a now± stacjê radiow± Friends FM, internetow± wersjê dziennika Anandabazar Patrika oraz serwis informacyjny dostêpny w telefonach komórkowych. ABP Ltd. posiada równie¿ 45% udzia³ów w British Pearson Group, wydawcy Financial Times. Firma jest blisko zwi±zana z CeBit, organizatorem targów IT odbywaj±cych siê w Hyberabadzie i Kalkucie. Grupa jest te¿ aktywnym cz³onkiem wielu stowarzyszeñ bran¿owych; jej szef D.D. Purkayastha pe³ni obecnie stanowisko wiceprzewodnicz±cego komitetu Ifra w Indiach.
W ramach projektu „Eastern Metropolitan Bypass” indyjska grupa wydawnicza Ananda Bazar Publishers Ltd. (ABP Ltd.) buduje na przedmie¶ciach Kalkuty now± drukarniê. Jej czê¶æ zwi±zana z ekspedycj± bêdzie w ca³o¶ci oparta na rozwi±zaniach firmy Ferag. ABP Ltd. jest pierwszym wydawnictwem z Indii, w którym zostanie wdro¿ony model reklamowy MemoFlag, stworzony przez WRH Marketing, firmê – podobnie jak Ferag – nale¿±c± do koncernu WRH AG.
