W czerwcu rozpoczê³a siê kampania indoorowa nowej szminki Rimmel Reach Moisture Cream. Kampania jest przeprowadzana w klubach na terenie ca³ej Polski.
Celem kampanii jest dotarcie do m³odych dziewczyn i poinformowanie ich o wprowadzeniu na rynek nowego kosmetyku. Decyzja o realizacji kampanii w klubach wsparta jest pozycjonowaniem marki, która w swojej komunikacji odnosi siê do clubbingu i zabawy. Ambasadorem marki Rimmel jest top modelka Kate Moss, która znana jest z imprezowania do bia³ego rana. Kampania zosta³a zaplanowana przez dom mediowy mediaedge:cia, layout zosta³ przygotowany przez agencjê Banach Group.
Podejmuj±c decyzjê o realizacji kampanii indoorowej COTY Polska wraz z domem mediowym:cia dokonali analizy rynku indoorowego w Polsce. Na podstawie informacji o dostêpno¶ci no¶ników, lokalizacjach, atrakcyjno¶ci miejsc i warunków finansowych podjêto decyzjê, ¿e dla marki RIMMEL najlepsz± kampaniê mo¿na zrealizowaæ na no¶nikach oferowanych przez Polonia Indoor Advertising.
Wybór medium indoor i tak dobrze stargetowanych lokalizacji nie by³ przypadkowy. – W lokalach bawi± siê m³ode, niezale¿ne, nowoczesne kobiety, które aktywnie spêdzaj± ka¿d± woln± chwilê i s± otwarte na nowe trendy. Do tej grupy w³a¶nie chce dotrzeæ ze swoim nowym produktem nasz klient – mówi Dagna ¯elechowska, dyrektor sprzeda¿y w Polonia Indoor Advertising, agencji dzia³aj±cej na rynku reklamy wewnêtrznej.
Tak¿e umiejscowienie reklam wewn±trz wybranych lokali zosta³o dok³adnie zaplanowane. Oferta Rimmela pojawi siê tu¿ przy lustrach w damskich toaletach. To idealny kontekst reklamowy, i to zarówno pod wzglêdem miejsca (modne miejsca spotkañ towarzyskich), jak i czasu. Poprawienie makija¿u czy u³o¿enie w³osów zajmuje zwykle kilka minut. W tym czasie odbiorca uwa¿nie rejestruje prezentowany przekaz reklamowy.
¦cis³e wyselekcjonowanie miejsc, gdzie znajduje siê wybrana grupa docelowa, a tak¿e blisko¶æ oraz czas kontaktu z przekazem stanowi± istotê i wyró¿nik reklamy wewnêtrznej (indoor media). W przypadku reklamy zewnêtrznej (outdoor media) przekaz skierowany do potencjalnego konsumenta jest nie tylko krótszy, trwa bowiem najczê¶ciej kilka sekund, ale te¿ czêsto zag³uszaj± go inne, konkurencyjne komunikaty. Skuteczno¶æ reklam telewizyjnych z kolei os³abia zjawisko zappingu, czyli prze³±czanie kana³ów w trakcie trwania bloków reklamowych. - Postêpuje tak ju¿ prawie po³owa Polaków – mówi Andrej Modic, prezes Polonia Indoor Advertising
- Ale jeszcze wiêkszy odsetek populacji coraz trudniej osi±galnej za po¶rednictwem tradycyjnych mediów stanowi± osoby w m³odszym wieku, zamo¿ne i z wy¿szym wykszta³ceniem, a wiêc ta grupa, która jest dla reklamodawców najbardziej interesuj±ca. Tych wad (szumu reklamowego oraz mo¿liwo¶ci zappingu) pozbawiona jest reklama wewnêtrzna, jej si³a oddzia³ywania koresponduje bowiem z czasem i miejscem, gdzie znajduje siê wybrana grupa docelowa – dodaje Andrej Modic.
Rimmel ju¿ wcze¶niej wykorzysta³ w swojej kampanii reklamê wewnêtrzn±. W kwietniu prezentowali¶my najnowsz± maskarê naszego portfolio: Volume Extend. Akcjê oceniamy bardzo pozytywnie i jeste¶my przekonani, ¿e indoor znacznie zwiêksza efektywno¶æ dotarcia do interesuj±cej nas grupy m³odych kobiet. Dlatego te¿ zdecydowali¶my siê powtórzyæ ten rodzaj wsparcia reklamowego dla nowej szminki - mówi Beata Boryczka, Senior Brand Manager Rimmel z Coty Polska.
W czerwcu rozpoczê³a siê kampania indoorowa nowej szminki Rimmel Reach Moisture Cream. Kampania jest przeprowadzana w klubach na terenie ca³ej Polski.
