Ruszy³a druga edycja kampanii prewencyjnej „STOP wariatom drogowym” | 2006-06-21
21 czerwca ruszy³a druga edycja kampanii prewencyjnej „STOP wariatom drogowym”, której celem jest budowanie w¶ród kierowców ¶wiadomo¶ci, ¿e na drodze ka¿dy jest sk³onny do nieodpowiedzialnych i niebezpiecznych zachowañ oraz przekonanie ich do zmiany postaw. Tegoroczna kampania obejmie telewizjê, radio, prasê, internet, reklamê zewnêtrzn± oraz eventy. Kampania jest elementem szeroko zakrojonych dzia³añ PZU na rzecz poprawy bezpieczeñstwa w ruchu drogowym.
Wysoka liczba ofiar wypadków drogowych w Polsce to ju¿ epidemia. Co roku ginie w nich ponad 5 tysiêcy osób – to tak jakby z mapy kraju znika³a jedna wioska. Najwiêcej wypadków co roku zdarza siê w miesi±cach wakacyjnych, dlatego w³a¶nie teraz, gdy rozpoczynaj± siê letnie wyjazdy, PZU uruchamia drug± edycjê kampanii „STOP wariatom drogowym”.
Celem tegorocznej edycji kampanii jest zmiana postaw i zachowañ na drodze poprzez uzmys³owienie kierowcom, ¿e:
· ka¿dy przejawia czasem zachowania „wariata drogowego”, dla których zwykle szukamy b³ahych usprawiedliwieñ;
· czêsto pozornie niegro¼ne zachowania na drodze (przejazd na ¿ó³tym ¶wietle, niewielkie przekroczenie prêdko¶ci) s± spo³ecznie akceptowane, podczas gdy powinny byæ jednoznacznie piêtnowane,
· pierwszym krokiem do poprawy bezpieczeñstwa na drogach jest przyznanie siê ka¿dego kierowcy przed sob± do takich zachowañ i próba ich eliminacji u siebie, a potem u innych.
Kampania rozpocznie siê od emisji spotów telewizyjnych, które bêdzie mo¿na zobaczyæ w g³ównych stacjach ogólnopolskich. Reklamy telewizyjne to cykl historii ukazuj±cych ró¿ne sytuacje ¿yciowe, w których nierozwa¿ne zachowanie na drodze mo¿e prowadziæ do utraty tego, co dla ka¿dego cz³owieka najcenniejsze. Spoty wskazuj± tak¿e, ¿e konsekwencje naszego zachowania na drogach dotycz± nie tylko nas – kierowców - ale przede wszystkim innych ludzi, w tym naszych bliskich. Elementem wyró¿niaj±cym filmy jest narrator – to kierowca, który analizuje, jakby z perspektywy czasu, powody, dla których jego zachowanie podczas prowadzenia samochodu doprowadzi³o do wypadku. Nie widzimy jego skutków – widzowie sami domy¶laj± siê jak to siê skoñczy³o. Spoty koñcz± siê wezwaniem: „Wariat drogowy jest w ka¿dym z nas. Nie pozwól by kierowa³ Tob±”!
Przekaz tegorocznej edycji kampanii zosta³ w tym roku skonstruowany tak, aby sk³oniæ kierowców do przyznania siê do tego, ¿e wariat drogowy jest w ka¿dym z nas. Poprawa bezpieczeñstwa ruchu drogowego zale¿y od wielu czynników, ale najwa¿niejszym z nich jest zmiana zachowañ jego uczestników.
Kampanii telewizyjnej bêdzie towarzyszyæ reklama w radiu oraz reklama zewnêtrzna przy g³ównych trasach i w najwiêkszych miastach. W galeriach handlowych zorganizowane zostan± eventy, podczas których hostessy bêd± zbiera³y podpisy poparcia dla kampanii. Podpisy bêd± tak¿e zbierane na stacjach benzynowych, na których pojawi± siê równie¿ specjalne naklejki z logo kampanii na dystrybutorach.
Wa¿nym elementem tegorocznej edycji kampanii „STOP wariatom drogowym” bêdzie serwis internetowy, zawieraj±cy wiele porad dotycz±cych tego, jak zwalczyæ w sobie zachowania wariata drogowego oraz artyku³y na temat bezpiecznej jazdy. Internauci bêd± mogli za po¶rednictwem serwisu wymieniaæ opinie na temat swoich zachowañ na drodze i tego jak je zmieniaæ. Najciekawsze wypowiedzi zostan± opublikowane w reklamach prasowych. Kampaniê ATL i BTL realizuje Agencja Just, za zakup mediów odpowiedzialny jest dom mediowy Starlink, serwis internetowy kampanii tworzy MAD Multimedia.
Badania skuteczno¶ci pierwszej edycji kampanii „STOP wariatom drogowym” zrealizowane przez Instytuty Pentor i SMG/KRC, pokaza³y, ¿e z przekazem reklamowym kampanii bezpo¶rednio zetknê³o siê ponad 64% ogó³u spo³eczeñstwa i a¿ 73% kierowców. Ponad 50% osób zapamiêta³o has³o kampanii. Badania jako¶ciowe pokaza³y tak¿e, ¿e Polacy pozytywnie ocenili zastosowan± w kampanii kreacjê.
Has³o kampanii zosta³o ocenione jako spójne z ide± kampanii. Ponad 88% badanych stwierdzi³o, ¿e okre¶lenie „wariat drogowy” to w³a¶ciwe okre¶lenie dla kierowcy jad±cego niebezpiecznie. Ponad 88% badanych podoba³o siê has³o „Stop wariatom drogowym” dla kampanii piêtnuj±cej kierowców stanowi±cych zagro¿enie dla innych. Z danych Wydzia³u ds. Ruchu Drogowego Biura taktyki Zwalczania Przestêpczo¶ci KGP wynika, ¿e w okresie wakacyjnym roku 2005, czyli w czasie realizowana kampanii, w porównaniu do analogicznego okresu roku 2004 w wiêkszo¶ci województw liczba wypadków drogowych zmala³a blisko o 205 wypadków, o 133 osoby zmniejszy³a siê liczba rannych, a o 18 osób zmala³a liczba zabitych w wypadkach drogowych.
Kampania „STOP wariatom drogowym” jest wa¿nym elementem dzia³alno¶ci prewencyjnej PZU, której podstawa to dzia³ania na rzecz poprawy bezpieczeñstwa ruchu drogowego. W ramach tych aktywno¶ci, PZU wspó³pracuje z Policj±, ITS, Krajow± Rad± Bezpieczeñstwa Ruchu Drogowego oraz innymi organizacjami spo³ecznymi. Firma realizuje tak¿e takie ogólnopolskie programy jak „Bezpieczna szko³a z PZU” i wspó³organizuje akcje zwi±zane z bezpieczeñstwem ruchu drogowego, np.: As bezpieczniej jazdy, Narodowy test na Prawo Jazdy, Bezpieczne powroty. Potwierdzeniem zaanga¿owania PZU w tym obszarze by³o niedawne podpisanie przez firmê Europejskiej Karty Bezpieczeñstwa Ruchu Drogowego.
21 czerwca ruszy³a druga edycja kampanii prewencyjnej „STOP wariatom drogowym”, której celem jest budowanie w¶ród kierowców ¶wiadomo¶ci, ¿e na drodze ka¿dy jest sk³onny do nieodpowiedzialnych i niebezpiecznych zachowañ oraz przekonanie ich do zmiany postaw. Tegoroczna kampania obejmie telewizjê, radio, prasê, internet, reklamê zewnêtrzn± oraz eventy. Kampania jest elementem szeroko zakrojonych dzia³añ PZU na rzecz poprawy bezpieczeñstwa w ruchu drogowym.
